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A aposta no serviço de televisão digital terrestre (TDT) tem levado os responsáveis das diferentes televisões europeias a estudar novas formas de obtenção de receitas. A integração de mensagens publicitárias nos guiões de formatos televisivos parece ser a solução encontrada.
Já não se trata de colocar um personagem a beber ou a vestir determinadas marcas, mas sim de mensagens proferidas pelas personagens entre diálogos. Por toda a Europa estuda-se o convite aos anunciantes para participarem na criação dos guiões. Espanha foi palco recente desta discussão, no II Fórum Profissional do Anunciante, no qual os directores comerciais das televisões concordaram com a estratégia.
A ideia nasceu após as estações se aperceberem da alteração nos padrões de consumo dos espectadores, bem como da fragmentação das audiências. O público dá menos atenção aos blocos publicitários, devido ao ‘zapping’ durante os intervalos. A mensagem publicitária, por sua vez, é mais valorizada quando transmitida num formato de sucesso.
A massificação da TDT assegurará outras formas de veicular publicidade. Embora se questione a legalidade da implementação de tal tecnologia, um sistema de bloqueamento de sinal durante a emissão de publicidade está a ser desenvolvido (ver caixa). Contudo, a aposta nesta estratégia pode revelar-se contraproducente, com o efeito de obrigatoriedade a afastar o público.
EM PORTUGAL
Por cá, a ANACOM ainda está em processo de planeamento técnico. Após a sua conclusão, o organismo efectuará o concurso de atribuição das licenças de exploração. No entanto, ainda não há qualquer prazo estabelecido. Mas este atraso não é preocupante.
Arons de Carvalho, deputado do PS e ex-responsável pela tutela da Comunicação Social no Governo de António Guterres, explica que “o facto de sermos um País pequeno facilita uma rápida implementação da rede digital terrestre”.
A questão financeira também não deve ser descurada. A massificação internacional da TDT produzirá uma redução dos custos, que poderá ser aproveitada por Portugal. Em 2003, a primeira licença de TDT foi revogada, devido a problemas na distribuição do ‘software’.
POTENCIAL TECNOLÓGICO
A transmissão digital é um sistema com grande potencial tecnológico, visto permitir a reunião, numa única plataforma, de toda a emissão televisiva à volta do mundo. É assim possível eliminar os diferentes sistemas padrão existentes nas diferentes zonas do globo. A incompatibilidade entre televisores e periféricos é outro problema solucionado pelo sistema digital.
BLOQUEADOR
A Phillips já trabalha no mecanismo bloqueador de receptores de sinal televisivo, para evitar o ‘zapping’ nos intervalos. A ideia é apoiada por estações de televisão e produtoras, apesar da afronta à liberdade do telespectador, cuja intenção é proteger quem sustenta a produção: os anunciantes. A tecnologia também inutilizará a função ‘fast forward’ do vídeo, caso o programa seja gravado.
O SERVIÇO DIGITAL
VANTAGENS
A principal vantagem do serviço digital deriva do acréscimo de qualidade no que toca ao som e à imagem. As linhas são desmultiplicadas – de 720x576 para 1280x720 – com a emissão a ser transferida da panorâmica padrão (4:3) para a chamada panorâmica real (16:9).
MEIOS
As antenas actuais servem para captar o sinal televisivo digital, embora o cabo e o satélite sejam os melhores método de recepção. De qualquer forma, é essencial possuir um aparelho de televisão digital integrado, ou, em alternativa, um descodificador externo para efectuar a conversão.
DIRECTIVAS
A implementação do serviço digital visa a eliminação da transmissão por sinal analógico. Em Maio de 2005, a Comunidade Europeia anunciou o ano de 2012 como data limite para o ‘apagão analógico’. Essa transformação conduzirá a que toda a emissão passe a ser feita em alta definição (HD).
Eunice Pinto
Fonte: Correio da Manhã
Publicado por estaccs às abril 26, 2006 12:28 PM
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